2025年，用MATES模型重新理解B站

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作者 | 一沈 2024 年接近尾声，这一年刀法跟许多品牌营销人打过交道，发现了一个有意思的现象：言行不一。 聊到该怎么增长时，大家总说竞争越来越激烈，要加大品牌建设，但一看实际措施，却被短期 ROI 裹挟着，不得不陷入比价的内卷中。 这属实也是没办法的事。 当生存压力越来越大，只凭信仰为品牌“充值”，自然越来越难。 那我们就只能放弃一条明知是正确的路吗？当然不是。 在刚刚结束的刀法峰会上，刀姐表示，碎片化时代做品效销合一，关键在于内容。而要做好内容，品牌策略、内容策略、投放增长策略缺一不可。道理懂了，但要真正下定决心去做又是另外一回事了，品牌需要更多实打实的支持。 刀法注意到，B站最近推出了人群资产模型 MATES 并发布了白皮书。在这个模型中，B站用“心智”这一关键词，将品牌与转化这两件事串 ………………………………