JM 营销学杂志 2024年9月论文摘要7篇

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营销资产责任制的后果——一个自然实验 营销学者已经广泛研究了营销对企业价值的影响，并开发了各种指标和仪表盘来帮助建立营销责任制。然而，关于营销责任制具体结果的实证证据仍然稀缺，且主要来自调查研究，较少考虑营销职能以外的结果，如对外部利益相关者（如投资者）的影响。通过一个自然实验——澳大利亚从宽松会计制度转向严格会计制度，本研究探讨了对营销资产财务价值的责任制（即营销资产责任制）如何影响企业在短期与长期营销效率上的管理重点、资本成本，以及股票价格反映未来实际表现的程度（即股票价格信息含量）。结果显示，营销资产责任制提高了长期营销效率、降低了股本成本、并提升了股票价格信息含量，但对短期营销效率和债务成本没有一致影响。此外，虽然普遍认为营销密集型公司最能从营销资产责 ………………………………