沪上阿姨的升级注定是一场会输的豪赌

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2022年营收5亿的霸王茶姬还亏损约4800万， 2023全年，霸王茶姬GMV首次过百亿，达到108亿元。 2024年Q1 ，霸王茶姬单季度GMV超58亿元， 预计2024年全年GMV超200亿元 。靠着“致敬”大牌，成为了最赚钱的茶饮品牌之一，整个茶饮行业都在试图复制霸王茶姬，只是霸王茶姬这种毫无包袱的复制粘贴，也不是谁都敢效仿的。 最近，沪上阿姨成为第一个全面效仿霸王茶姬的头部茶饮品牌 ，从logo到应用对仗式地学习霸王茶姬，让人不免怀疑是出自同一个设计团队。这种将全部视觉资产摒弃、豪赌升级的方式，虽然引发了不少网友的热议，但几乎都是负面评论，看得出沪上阿姨在上市前夕正在努力制造声量，但是就目前升级的情况来看，想对标复制霸王茶姬的成功是一场注定会失败的豪赌。 沪上阿姨品牌创立于 2013 年，早年定位现煮五谷茶，完全差异化突围，突 ………………………………