主要观点总结
本文介绍了在CTR、中国传媒大学广告学院和国家广告研究院联合发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》背景下，海外广告市场的恢复情况。文章强调了广告营销市场处于急需恢复信心的冷静期，同时指出海外广告市场在AI技术的驱动下呈现出强劲增长态势。文章详细阐述了AI在广告营销中的应用，包括会话式广告、创意素材的高效生产、数据驱动的精准决策等方面。同时，文章还提到了第一方数据的重要性以及数据隐私保护的问题。此外，流媒体广告的价值也愈发凸显。文章预测了未来海外广告市场的发展趋势，包括AI技术的广泛应用、数据隐私保护的重要性以及互信的建立等。
关键观点总结
关键观点1: 国内广告营销市场处于急需恢复信心的冷静期，海外广告市场则呈现出强劲增长态势。
由于多种因素如大型体育赛事和海外互联网巨头对AI的应用等推动，海外广告市场在广告投放和营销策略方面呈现出积极的发展态势。
关键观点2: AI技术在广告营销中的应用正在改变传统的广告投放方式。
AI技术能够根据用户需求与兴趣精准匹配广告内容，提高广告的效果和转化率。此外，AI还支持营销自动化，提高工作效率和投放效果。
关键观点3: 第一方数据在广告营销中具有重要意义。
企业利用第一方数据进行用户洞察和精准广告投放，提高广告效果和投资回报率。
关键观点4: 数据隐私保护成为广告营销领域的重要议题。
随着消费者数据保护意识的增强和监管审查的日益严格，平台和监管机构正在博弈，寻求在数据隐私保护和广告业务发展之间的平衡。
关键观点5: 流媒体广告的崛起正在改变传统的广告投放方式。
随着数字化生活的普及，流媒体已成为人们娱乐和获取信息的重要方式。定向广告和植入广告是流媒体领域中最为基础的两个类型。
关键观点6: 未来海外广告市场的发展趋势包括AI技术的广泛应用、数据隐私保护的重要性以及互信的建立等。
随着技术的不断进步，广告主、媒体和广告公司之间的协作将更加紧密。建立互信将成为未来的核心点，以促进数据的安全共享和有效利用。
文章预览
©️深响原创 · 作者｜何文 在央视市场研究 （CTR） 、中国传媒大学广告学院和国家广告研究院联合发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》中，有一组数据非常残酷——75%的广告主计划不增加广告预算，投入维稳。尽管2024年的诸多统计工作还在收尾阶段，更精确的数据尚待出炉，但结合过去一整年的“体感”，国内的广告营销市场确实处于急需恢复信心的冷静期。 与国内市场的冷静不同，2024年海外广告营销市场反而格外“上头”——营销分析机构WARC报告显示， 2024年全球广告支出预计增长 10.7%，达到 1.08 万亿美元，是近 6 年以来广告预算最强劲的增长率。 强劲增长背后因素颇多，比如2024年是“大事件”异常频繁的一年，既有包括巴黎奥运、欧洲杯等广受关注的国际性体育赛事，也有墨西哥、印度、美国等国家级大选。再比如数字媒体广
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