主要观点总结
本文介绍了Jellycat等品牌在2024年的消费趋势和成功案例，包括其在小红书上的话题浏览量、线上销售额、差异化营销等方面的表现。同时，也介绍了其他品牌如好欢螺、京东、小红书、星巴克、tbh家居等在玩偶营销方面的尝试和创新。文章还探讨了这种毛绒风潮背后的用户情绪价值，以及品牌如何通过提供情绪价值来扩大影响力并带动销售增长。
关键观点总结
关键观点1: Jellycat等品牌在毛绒玩偶领域的热度回潮，成为2024年消费趋势之一。
Jellycat在小红书上的话题总浏览量超过25亿次，线上销售额增长强劲，成为国内毛绒玩具细分品类的领先者。
关键观点2: 品牌通过打造差异化的玩偶营销思路，成功吸引用户注意力并带动话题与销量。
好欢螺将螺蛳粉变成毛绒玩偶，京东将热门品类制作成玩偶为双11预热造势，都是成功的差异化营销案例。
关键观点3: 品牌通过提供情绪价值来扩大影响力并带动销售增长。
Jellycat为用户提供情绪价值的精髓在于为用户提供过家家式的趣味体验，而品牌的纷纷入局正在拓宽毛绒玩偶品类的创意与想象。
关键观点4: 毛绒宇宙的扩张和用户情感需求的满足是相辅相成的。
品牌通过推出毛绒玩具来填补人们情感需求的空白，成为人际关系中情感价值转移的“平替”。同时，这种情绪价值也是消费刚需，毛绒宇宙还在不断扩张。
文章预览
“一个人不可能同时拥有焦虑感和Jellycat。” 说到2024年的热门消费趋势之一，由Jellycat带头掀起的毛绒玩偶热度回潮绝对位列其中。 据新红数据显示，在小红书， # Jellycat#话题 总浏览量超过25.49亿次， #Jellycat新品# 话题也有超过2.21亿次总浏览量 。做一个直观但不全面的对比，#泡泡玛特#话题在小红书的总浏览量为37.34亿。 叫好也叫座，Jellycat在2024年的销售业绩也十分强劲。今年1~5月， 品牌线上销售额达4.46亿元，位居国内毛绒玩具细分品类首位，增速高达126.7% 。刚过去不久的双11期间，Jellycat天猫旗舰店销售额更是突破亿元大关。 现象级品牌不仅撬动起泼天流量、实现飞跃式增长，从产品创意到门店服务，Jellycat在品牌建设与营销的多个方面，也为这一赛道乃至整个品牌界带来新的启发。打造品牌自己的“Jellycat”，正在成为新的流量密码。 向
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