为什么双十一，越来越没感觉？

主要观点总结

文章主要围绕电商平台双十一促销活动展开，指出双十一活动时间长、玩法复杂，导致消费者和商家对此活动的兴趣和热情逐渐下降。文章还提到电商行业在营销和运营方面的挑战，以及消费者对电商平台的一些看法和建议。

关键观点总结

关键观点1: 双十一活动时间长，玩法复杂，导致消费者对此活动的兴趣下降。

文章指出双十一活动从一天延长到十几天甚至更长，玩法也从简单的打折降价拓展到复杂的优惠叠加和计算，让消费者感到疲惫和失去兴趣。

关键观点2: 电商平台面临营销和运营方面的挑战。

电商平台为了促进GMV增长，需要承担高昂的营销费用，同时频繁的促销信息轰炸和复杂的促销规则也让消费者感到疲惫。此外，长期促销或大幅度打折可能给消费者传递出品牌商品“价格虚高”的信号，削弱品牌的高端形象。

关键观点3: 消费者对电商平台的需求和期待。

消费者购物本质上是为了满足需求，但复杂的购物流程和售后问题让电商平台购物变得费钱费神。消费者希望电商平台能够简化交易流程，提高交易的便捷性和速度。

关键观点4: 商家对双十一活动的看法和挑战。

商家参与双十一活动面临高额的投流成本、运费险和退货成本等压力，导致商家对双十一活动的兴趣和热情逐渐下降。

文章预览

时间越来越长，套路越来越多；以前那个只是降价的双十一活动早已不见。各方内卷之下，玩法越来越复杂，甚至连购物这个简单的活动本身，都变成了成年人的数学作业。这样的活动，还有什么乐趣可言？ ———— / BEGIN / ———— 离抖音率先拉开2024年双十一的大幕已经过去两周，但双十一的气氛还若有若无，让人没有太强的感觉。 走过16个年头的双十一，时间跨度从1天延长到11天再延长到20天以上，今年天猫、京东、小红书时间跨度分别为28天、33天、30天，今年11也成为“战线最长”的双十一。 不少网友吐槽道，“后面的双十一干脆提前到国庆假期，年年提前、年年史上最长。” 图源：基于公开信息整理 在玩法上，双十一从最初的打五折、直降拓展到定金预售、尾款后补、跨店优惠叠加、复杂且难以计算的双十一函数题深受消费者所诟病。 ………………………………