波司登，又遇十字路口

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作者丨 徐风 图片丨图虫创意、东方IC 、网络 来源丨市值观察（ID：shizhiguancha） 随着“双十一”落下帷幕，波司登也发布了战报，在天猫服饰品类破亿俱乐部中位列第二，仅次于优衣库，同时也是多家羽绒服品牌中唯一家成交额突破10亿的品牌。 波司登这一成绩固然亮眼，但近年来市场对其多元化、四季化和高端化转型失利的质疑声从未间断，还因持续走高的产品价格被称为“羽绒服刺客”。诸多挑战下，波司登的高端化困境依然有待破局。 01 涨价“哲学” 作为一家成立近半个世纪的老牌服装品牌，波司登的成长历程有诸多值得称赞的地方，包括从一个国民大众品牌到坐上高端羽绒服的头把交椅，并被认为是服装界成功转型的标杆案例。 波司登转型之路由来已久，早在2007年登陆港股后就被质疑过于倚仗羽绒服主业，为打破对单一业务依赖，破 ………………………………