双11越来越不像双11了

主要观点总结

本文介绍了双11电商节的起源、发展历程以及近年来的变化。随着参与主体的增多，双11活动越来越丰富，战线不断拉长。但同时也面临流量红利见顶、消费者购物热情逐渐减淡的问题。各电商平台开始调整策略，注重保障商家合法合理的利润空间，降低商家成本，优化营商环境，吸引消费者。文章还提到电商行业的竞争格局以及未来双11的发展方向和路径仍充满不确定性。

关键观点总结

关键观点1: 双11电商节的起源和发展历程。

双11最初是淘宝商城的购物节，旨在让消费者每年好好玩一次并记住淘宝商城的名字。经过发展，双11已成为电商行业最重要的大促节日之一，参与主体越来越丰富，包括知名电商平台和内容平台。

关键观点2: 双11的变化和挑战。

随着参与者的增多，双11活动的玩法日益丰富，销售方式也逐渐变化，直播成为重要的带货形式之一。然而，电商行业流量红利见顶，消费者购物热情逐渐减淡，市场竞争也日益激烈。

关键观点3: 电商平台对双11的策略调整。

面对挑战，电商平台开始调整策略，注重保障商家合法合理的利润空间，降低商家成本，优化营商环境。同时，平台们重磅砸入真金白银，补贴消费者，提升用户体验，简化优惠机制。

关键观点4: 双11的发展趋势和不确定性。

未来双11的发展方向和路径仍充满不确定性。各平台正在积极探索创新，结合自身优势推出新的玩法。电商企业需要紧跟时代步伐，保持敏锐的市场洞察力，及时捕捉市场机遇。

文章预览

战线越来越长，节味越来越淡。 出品 | 电商报Pro   作者 | 杨子 走过十六年，“双十一”的神话还能延续吗？ 备受瞩目的双11来了，各大电商平台无不摩拳擦掌，蓄势待发。 然而近年来，双11似乎不复当年盛况，变得越来越冷清。 一些社交平台上，不少网友纷纷吐槽。 “双11已经变味了。”“双11来了，但没什么实感。”“双11越来越不像当初的双11了。”…… 那么一开始的双11是什么样的呢？ 让我们将日历翻到双11诞生的那一年，看看这些年来，双11经历了哪些发展和变化。 2009年，刚诞生不久的淘宝商城推出了“双11购物节”。其最初的想法是“让消费者每年好好玩一次”，也让消费者能够记住“淘宝商城”这个名字。 第一次双11，远不如后来这么声势浩大， 参与活动的商家只有27个，最终销售额定格在5200万。 但在当时，已经算得上是个夸张的 ………………………………