武侠不行了，跟奥运也有关系

主要观点总结

文章探讨了武侠与奥运会之间的有趣联系。在国民体质和竞技体育较差的时期，武侠小说很受欢迎，形成一种身体和想象的反比。如今，随着运动成绩的提升，人们不再需要虚构的武侠英雄来寻找自信。文章还提到伊利品牌与中国奥运代表团的合作，以及国风营销的特色。

关键观点总结

关键观点1: 武侠与奥运会的联系

在体质和竞技体育较差的时期，武侠小说很受欢迎。武侠中的轻功和内力等概念形成了一种身体和想象的巧妙反比。

关键观点2: 现实与虚构的对比

现在运动成绩上来了，人们不再需要虚构的武侠英雄来寻找自信。现实生活中的运动员和比赛更能激发人们的热情。

关键观点3: 伊利品牌与中国奥运代表团的合作

伊利作为官方乳制品赞助商，通过国风营销和“击鼓大片”等方式与中国奥运代表团合作，展现出强烈的中国特色和国潮旋风。

文章预览

‍ ‍ 文/六神磊磊 一 武侠不行了，和奥运会能扯到一起吗？ 你别说，还真有关系。 昨天看巴黎奥运开幕式，忽然想到一件事： 巴黎上次开奥运会是1924年，恰恰是一百年前。 那会我们是什么状况？竞技体育几乎为零，人民体质很差。泱泱大国，数亿人口，找不出一个选手来比赛。 还要再过8年，才有一个独苗刘长春去参加洛杉矶奥运会。 乃至到了再后来的柏林奥运会，一百多人的中国代表团，几乎所有项目都在初赛即遭淘汰。 漫画家黄任之就画了个《中国世运选手争光 归国图》：在奥运五环旗下，运动员高举着大鸭蛋回来了。 那么在百年之前的1924年，我们的什么东西很行呢？ 答案是武侠小说很行。 当时恰好是武侠小说大爆发的时代。平江不肖生，还有“五大侠”还珠楼主、宫白羽、郑证因、朱贞木、王度庐，都是那时候出现的。 《江湖奇 ………………………………