2024年营销预算占公司总收入的7.7%

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Gartner对395名CMO和营销主管的调查显示，平均营销预算占公司总收入的比例已从2023年的9.1%降至7.7%。 Gartner 2024年度CMO支出调查于2024年2月至3月进行。受访者是北美、北欧和西欧10个不同行业的首席营销官和营销主管，公司规模和收入不同，绝大多数受访者的年营收中位数超过53亿美元。 Gartner营销实践公司副总裁兼研究主管Ewan McIntyre表示：“首席营销官生活在一个‘少的时代’。在大流行之前的四年里，平均营销预算占总收入的11%。在那之后的四年里，这一比例降到了可怜的8.2%。尽管面临财务挑战，但大多数首席营销官认为人工智能可能会拯救世界。64%的首席营销官表示，他们缺乏执行2024年战略的预算，但GenAI提供了一个机会，使营销职能的影响力远远超出其预算限制。” 首席营销官削减技术、劳动力和代理方面的支出，但保护付费媒体投资 虽然2 ………………………………