小仙炖，占领燕窝产区的心智「处女地」｜品牌星球案例

文章预览

加里曼丹，是一个很陌生的地名。 但在小仙炖近期发布的 TVC《加里曼丹的碑》中，随着章子怡的旁白，观众带着一种猎奇的心态，想去探探这座陌生的岛屿。 看到最后会发现，加里曼丹的碑，其实在讲小仙炖背后的燕窝产区、如何生产燕窝，以及小仙炖如何用一块「碑」，立起了燕窝行业的标准。 可以说，小仙炖用看似不那么商业化的 6 分钟「纪录片」，一次性解答了「燕窝从哪里来」「燕窝怎么来的」以及「如何挑选好燕窝」等消费者常见疑惑。 但是，相比于品牌要传递的信息是什么，我们同样欣赏和好奇的是， 品牌为什么选择用这种大手笔，像拍人文探险纪录片一样，来描绘加里曼丹这个陌生的地方，以及背后透出的品牌意图。 我们从三个点，试着深入剖析《加里曼丹的碑》传递的信号： 表面上讲加里曼丹的故事，实际上是讲燕窝产区 ………………………………