地中海三名城高光亮相：2024茅台全球品牌推广南欧收官

主要观点总结

茅台集团党委副书记高山率队前往希腊和意大利等地进行市场调研和品牌推广，通过举办品牌文化展和“茅台之夜”等活动，加速茅台国际化步伐。此次欧洲之行，茅台还考察了当地市场，与经销商进行深入交流，探索品牌国际化推广新路径。茅台的品牌文化活动以酒为媒，实现了文化的多元化跨语境传播。

关键观点总结

关键观点1: 茅台集团推进国际化步伐

茅台集团党委副书记高山率队前往希腊和意大利等地进行市场调研，通过举办大型品牌推广活动，如品牌文化展和“茅台之夜”，纵深推进茅台国际化。

关键观点2: 茅台在欧洲多个国家的品牌活动

一年来，茅台已在瑞士、意大利、希腊等多个欧洲国家开展品牌活动，拓展国际“朋友圈”，探索品牌国际化推广新路径。

关键观点3: 美酒作为中希文明互动的重要载体

高山在品牌文化展上致辞，强调美酒是中希文明互动的重要载体，以酒为媒，实现品牌文化的多元化跨语境传播。

关键观点4: 品牌文化展的丰富内容

展览现场展示了茅台的珍贵历史文物、实物展品以及酿造工艺图表，让观众了解茅台酒中所蕴含的中国民族品牌的价值。

关键观点5: 茅台与经销商的紧密合作

茅台强调与经销商的紧密合作关系，希望共同提升茅台在海外市场的品牌形象。此次欧洲之行，茅台与经销商进行了深入交流和座谈，共同探讨茅台在欧洲市场的发展策略。

文章预览

文、图/今时品牌实验室 朱希 吴倩 12月9日-16日，茅台集团党委副书记、工会主席高山率队，先后前往希腊和意大利，深入调研当地市场，并同步开展茅台全球品牌文化展、“茅台之夜”等大型品牌推广活动，纵深推进茅台国际化步伐。 “来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台全球品牌文化展 值得一提的是，今年1月，以2024年世界经济论坛第54届年会（2024冬季达沃斯论坛）为契机，在同样位于欧洲的瑞士，茅台拉开了2024全球品牌文化活动帷幕。一年时间，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、美国等多个国家和地区，加速拓展茅台国际“朋友圈”，探索品牌国际化推广新路径。 “酒逢知己·琴海相宜”希腊雅典 茅台之夜 临近年终，茅台出海品宣坐标再次指向欧洲，拜访其文明腹地， ………………………………