2024 年，我们如何理解时尚行业的品牌和品牌化？

主要观点总结

文章讨论了时尚品牌在2024年的品牌化趋势，包括品牌定位与核心价值、创造话题和焦点、实体零售的重构与体验升级等方面。文章还分析了爱马仕、始祖鸟、Zara和Coach等品牌的战略和成功之处，以及品牌识别、内容传播和品牌体验的关键洞察。

关键观点总结

关键观点1: 品牌定位与核心价值的重要性

明确品牌定位与核心价值是品牌成功的关键，构建自己的人设，拟人化，以获取消费者的认同感和归属感。

关键观点2: 创造话题和焦点以提升竞争力

围绕一个明确的价值点，打造品牌内容和产品矩阵，丰富内生价值，构建长效竞争力。

关键观点3: 实体零售的重构与体验升级

实体空间开始呈现复合、多元的趋势，融入品牌故事和文化等内容，建立差异化的记忆点，用创新的内容和体验，引导人们进入品牌的世界。

关键观点4: 品牌识别、传播和体验的关键洞察

奢侈时尚品牌更注重品牌识别，运动和国内服饰品牌更注重产品推广。内容传播中，社交媒体的作用日益重要。品牌体验方面，沉浸式、个性化和品牌专属体验成为竞争优势，时尚品牌的竞争优势点开始转向体验与精神层面。

文章预览

2024 年，对于时尚行业来说是充满反思与自省的一年，大家在做品牌还是要生意之间往复徘徊，但整体来看，品牌化对于奢侈品牌、运动品牌以及国内服饰品牌来说，依然十分重要。 其中，品牌星球时尚观察到的品牌化趋势主要有以下三个要点： 1、明确品牌定位与核心价值： 即构建自己的人设，拟人化，对应的消费端需求是随着人们对未来前景越来越迷茫，他们希望在一些看起来有确定性和稳定性以及更加具象和真实的品牌上找寻认同感和归属感。 e.g. 2024 年，LV、爱马仕、Loewe、卡地亚、Chanel 等品牌都在中国举办了大规模的在地化活动和展览，目标是回归本质，重塑品牌价值，在维持品牌定位的同时，放大品牌的独特卖点，重新教育消费者。 2、创造话题和焦点： 通过围绕一个明确的价值点，打造体系化的品牌内容和产品矩阵，丰富内生价值， ………………………………