指引直播带货，营造清爽干净电商生态 | 新京报快评

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《指引》的出台是为了维护消费者权益、保障行业健康发展。 ▲在具体的场景中，直播带货依然有一些细节问题有待规范。图/IC photo 文  | 江城 近日，北京市市场监管局起草了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》 （以下简称《指引》） ，正在向社会公开征求意见。《指引》对直播带货平台经营者和直播带货从业人员提出了合规要求，明确了在直播中发布商业广告的有关要求，如发布食品、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病预防、治疗功能。 起草这份《指引》并向社会征求意见，可谓正当其时。我国电商直播的发展非常迅速，从2016年开始有企业试水电商直播，到2023年中国电商直播市场规模就达到4.9万亿元，增长之速可谓惊人。 但同时，电商直播的各种问题也随即出现。如今围绕产品质量、售后服务、宣传真实性等，都引发了相当 ………………………………