首发 . PONE普利策｜「檐」下樾生活，社群文化品牌实践【环球设计3698期】

主要观点总结

文章介绍了越秀地产的社群文化发展平台及其场景品牌“樾+生活方式品牌”的多个项目细节，包括设计策略、项目地点、空间设计和品牌视觉等。

关键观点总结

关键观点1: 樾+生活方式品牌是越秀地产社群文化发展平台的场景品牌，旨在探索落地生活方式场景品牌和文化目的地。

樾+围绕未来客户生活方式趋势进行落地，推出具有创新意义的业态布局结构，如樾咖啡Cafe、樾书局Book、樾艺术商店Artstore等。通过持续的内容、事件、活动，实现“社群·空间·内容·生活·品牌·产品·服务”的「价值共创」。

关键观点2: 设计策略着重打造内外空间过渡界面，以檐下空间为例，传统檐廊迭代入现代开放式布局，激发社区的可持续活力。

设计保留了廊柱基础，以自然生长的方式从外向内渗透。廊下时光设计打破原始建筑封闭而单一立面关系，创造出檐下社交聚集地。

关键观点3: 樾+品牌视觉以树枝长成大树的过程为象征，演绎了空间的不同场景和“树枝”组成的环境图形系统。

视觉也延伸出文创、咖啡豆等产品，带来复合的品牌体验。樾+生活方式品牌荣获Award360°2024年度设计奖BEST100年度商业品牌。

关键观点4: 项目的落地标志着品牌从场景化1.0阶段迈向品牌化2.0阶段，以生活方式逻辑为基础，增强品牌认知与用户链接，为在地人文创造交流机会。

通过定期更新主题策展，保持内容的动态变化，使社群体验更好地融入社区人文营造。

文章预览

‍ ‍ 由传统社区商业 向 社群与生活方式组建迭代 传统社区商业向 社群生活方式的构建 ，是一次重要的迭代。从单纯的物质供给向综合性的生活体验与社交互动转变。通过内容创意与体验设计，社区商业不仅满足基本消费需求，而是通过个性化、人本化、富有温度的生活场景打造，促进社区内外的文化互动，推动街区与城市层面的活力与社会连接。商业空间不再仅是物理消费场所，而是成为 多功能的社交平台 ，助力社区文化和城市活力的提升，逐步融入居民的日常生活，成为社群文化、情感交流和价值共创的 畅想原野 。 越秀地产以“成就美好生活”为品牌使命，坚定实施“商住并举”发展战略，2023年发布越秀地产社群文化发展平台，围绕未来客户生活方式趋势进行落地，在广州万博中央公园，推出具有创新意义的 “樾+生活方式品牌” 。该 ………………………………