主要观点总结
文章讨论了品牌广告面临的挑战和变革，包括品牌思维的转变、传播方式的改变、品牌价值抽象化的风险，以及建立去中心化的新传播管理系统等。同时，文章强调了回归商誉的重要性，并指出IP提供情绪价值的作用。最后，文章提到品牌应建立内容中心，更多通过纯内容来传播品牌。
关键观点总结
关键观点1: 品牌广告面临的挑战和变革
随着互联网媒体的崛起和社交媒体的发展，品牌广告面临传播效率下降、口碑难以控制等问题。传统的品牌传播体系被瓦解，需要寻找新的传播方式。
关键观点2: 品牌思维的转变
品牌思维需要适应去中心化的现实，重视社交媒体生态的变化，以及消费者的需求和心理变化。
关键观点3: 传播方式的改变
品牌传播需要建立去中心化的新传播管理系统，利用碎片化模因进行传播，采用模因meme是最小化的传播单位。
关键观点4: 品牌价值抽象化的风险
品牌价值抽象化容易脱离产品和销售场景，需要谨慎操作。必须建立强大的灌输场景，但在当前的传媒环境下很难做到。
关键观点5: 回归商誉的重要性
品牌即商誉，做好商誉就是做好品牌。商誉是品牌价值的底层，不会被任何传播变化改变本质。
关键观点6: IP提供情绪价值的作用
IP的最大优点在于提供情绪价值，唤起人们潜意识的喜爱。做IP要提供情绪价值，而不是成为教化工具。
关键观点7: 建立内容中心
大企业纷纷建立内容中心，通过生产更多内容来传播品牌。广告片光靠投放越来越难以达到预期效果，而纯文化内容具有广告所不具备的感染力和穿透力。
文章预览
最近看到一则广告人破防的消息，很黑色、很幽默： 其实这只是泰坦尼克号的离舰通知，而不是大船撞上冰山的那一刻。 因为品牌广告的危机早就开始了， 当互联网这座巨大的冰山出现时，品牌广告的泰坦尼克号大船就已经撞了上去，撞出大裂缝，不断进水，日益倾斜。 品牌广告像泰坦尼克号一样富丽堂皇 却无法避免 互联网冰山撞出的传媒生态巨变 只是到今天，才因为蕉下以及众多企业的品牌部裁撤事件，彻底拉响了品牌广告人的离船警报。 极端一点的，品牌部被整个拿掉；要面子一些，则只是表面上还挂着品牌部的牌子，实际上已经变成卖货型营销部门。 很显然，这场品牌部危机，绝不只是经济不景气造成的。 也不只是国内才有，即使是在经济状况较好的欧美，LVMH集团、星巴克、NIKE等大品牌，也纷纷正在建立内容工作室，会更多用创造
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