初代网红张大奕的“舍”与“得”：关掉十年老店，“小而美”才是她的下一站

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9月19日，如涵控股CMO（首席营销官）、“初代网红”张大奕突然官宣，关闭自己开了十年的网店。 图片来源：@milksmelllbest女乃（张大奕微博小号） 《每日经济新闻》记者注意到，本次被关闭的“吾欢喜的衣橱”系2014年，张大奕和如涵控股（以下简称如涵）创始人冯敏，一起推出的淘宝店铺。这家店铺承载着张大奕的高光时刻，2016年“双十一”，该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺，张大奕自此有了 “淘宝带货第一人” 的称号。 从模特到带货女王，张大奕曾创造多个淘宝佳绩。 接下来的2016至2018年，是张大奕事业的巅 峰。最红的时候，她被曝一年营收达3个亿。2 019年，如涵赴美上市， 张大奕成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。 然而如今，带货网红更迭频繁，2021年如涵退市，两年股价缩水超70%，上市期间的财报显示一直未盈利。 ………………………………