瑞幸，把代言人营销玩成了内容创意

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人都说，8月的瑞幸赢麻了。 联名、代言两手抓，没一个差的。 微博已经有人统计了， 热搜榜上写着 #瑞幸今年已联名18次# 。 联名之外，不包括易烊千玺、刘亦菲两位全球品牌代言人，瑞幸官宣的活动代言人已经有 25位 了。 图源： 《2024瑞幸上半年工作总结》.pdf 不得不说，瑞幸一直坚持 IP联名+批量短代 的模式确实有点东西，给足新鲜感和话题性。在今年更是玩出新高度，爆梗不断，流量和好感双飞，不仅让品牌持续活跃在年轻人群中，还形成了一种观感， “这个人昨天刚火，今天就已经瑞化了”。 不过，这种“押宝式”营销，难道除了夸运气好、眼光毒，就不能学一手？ 当然可以。 众所周知，瑞幸一向是 先产品、后营销， IP和明星代言都服务于产品上新。 也就是说， 其实所有的押宝，都是蓄谋已久。 既然不是玄学，那就有的聊了。 联名 ………………………………