名创优品：从靠IP出海，到带IP出海

主要观点总结

文章主要描述了名创优品从生活好物集合店升级到全球IP联名集合店的过程，如何通过品牌、渠道、产品升级，成为超级IP零售巨头。文章还强调了名创优品在全球化过程中的创新能力和供应链优势，以及其未来的发展规划和目标。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品通过升级品牌战略，成为全球IP联名集合店，利用全球IP资源引爆消费趋势。

名创优品通过与超过150个全球知名IP合作，建立自有IP体系，推动中国IP走向世界。利用超级门店建立超级连接，把门店变成分散在全球各地的IP主题乐园。通过全球化的产品设计，制造超级品类，构建品牌心智。

关键观点2: 名创优品利用供应链优势，实现性价比高的IP产品。

很多IP联名的产品都价格虚高，但名创优品利用供应链优势，把IP变成普通消费者也能享受的存在。同时，超级门店提供了高品质的服务和消费体验，既满足了IP粉丝，也更能帮助IP破圈。

关键观点3: 名创优品不断创新，持续探索新的市场趋势和产品品类。

名创优品不断拓宽产品创新的边界，制造了不少心智爆款。例如，毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等品类，全球销量巨大。最近，名创优品还发布了搪胶毛绒新品类，并与迪士尼共创首个系列产品。此外，基于对消费趋势的洞察，名创优品还将在宠物赛道有更多探索。

关键观点4: 名创优品的全球化战略是以中国为中心，建立全球设计中心，推动中国IP和中国设计走向全球。

目前，名创优品正在以中国为中心，在韩国、日本、美国建立了三大海外设计中心。未来10年，名创优品计划带领100个中国IP走向世界。

文章预览

今年以来，我一直在探访标杆企业，也时常思考新一代中国出海标杆企业会是什么模样。直到我在法国香榭丽舍大街到看到人潮汹涌的名创优品，这个想象有了现实的参照。   名创优品的海外门店深受当地消费者追捧，业绩也一路增长。2024年上半年，海外营收27.3亿元，同比增长43%，品牌全球门店数达6868家，其中海外门店数达2753家，净新增门店266家。   上周，名创优品举办了全球品牌战略升级成果发布会。宣布要成为世界第一的IP设计零售集团，从中国名创到世界名创，让“开心哲学”感染全球消费者。   有人把名创优品的成功归功于运气，但我看到的是勇气。就像创始人叶国富在发布会上说的：“如果我们没有每一步大胆的尝试和创新，何来今天的成果？没有勇气，何来运气！” 在如今的消费环境下，如果有什么能够在瞬间点燃用户的消费热 ………………………………