名创优品：从靠IP出海，到带IP出海

主要观点总结

文章主要描述了名创优品从生活好物集合店升级到全球IP联名集合店的过程，如何通过品牌、渠道、产品升级，成为超级IP零售巨头。文章还强调了名创优品在全球化过程中的创新能力和供应链优势，以及其未来的发展规划和目标。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品通过升级品牌战略，成为全球IP联名集合店，利用全球IP资源引爆消费趋势。

名创优品通过与超过150个全球知名IP合作，建立自有IP体系，推动中国IP走向世界。利用超级门店建立超级连接，把门店变成分散在全球各地的IP主题乐园。通过全球化的产品设计，制造超级品类，构建品牌心智。

关键观点2: 名创优品利用供应链优势，实现性价比高的IP产品。

很多IP联名的产品都价格虚高，但名创优品利用供应链优势，把IP变成普通消费者也能享受的存在。同时，超级门店提供了高品质的服务和消费体验，既满足了IP粉丝，也更能帮助IP破圈。

关键观点3: 名创优品不断创新，持续探索新的市场趋势和产品品类。

名创优品不断拓宽产品创新的边界，制造了不少心智爆款。例如，毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等品类，全球销量巨大。最近，名创优品还发布了搪胶毛绒新品类，并与迪士尼共创首个系列产品。此外，基于对消费趋势的洞察，名创优品还将在宠物赛道有更多探索。

关键观点4: 名创优品的全球化战略是以中国为中心，建立全球设计中心，推动中国IP和中国设计走向全球。

目前，名创优品正在以中国为中心，在韩国、日本、美国建立了三大海外设计中心。未来10年，名创优品计划带领100个中国IP走向世界。

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