淘宝直播，失去的八年

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文｜相青 编辑｜晓鹏 ‍ ‍ 出品｜增长工场 近日，淘宝直播再换主帅。程道放被调离淘宝直播及内容事业部负责人，该岗位由淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉兼任。 有媒体报道，淘天内部有员工称，“跟此前人员变动有明确原因不同，这次比较突然”，也有人认为这同本次618淘宝直播成绩相关。 自2016年4月至今，历经8年多时间，淘宝直播四换主帅，业务却从领头羊变成了追赶者。 程道放接手淘宝直播是在2021年9月，正处于直播电商的转折点。 在此前一年，抖音电商直播交易规模已经超越淘宝直播，快手规模也几乎与淘宝直播持平。而且，抖音开始切断第三方来源商品，只支持抖音小店商品链接，建立自己的电商闭环。 此后，淘宝直播逐渐从抖音、快手、B站、小红书等平台挖掘主播，大力发展内容场域，缓解流量焦虑，但目前 ………………………………