10个初代美妆新锐，凭什么穿越上个5年

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  先有局部胜利，再到系统胜利。 最近一些行业朋友向我们抱怨，“媒体怎么每天都在报道新锐品牌倒闭潮”“负能量会不会太重了些”。其实，这一年我们也报道了不少活得还不错的初代美妆新锐品牌（诞生于2018-2020年）。 这里说的“活得还不错”，并非指营收一定得达到什么量级，增速必须超百分之几百或者大几十，而是从生意的角度来说， 它们凭借某一项或者几项能力，成为了时代洪流里的逆行者，在艰难的市场环境下站住了脚跟。 作为踩着经济、流量、平台、消费等多重红利面市的品牌，初代新锐们也面对了这些红利逐一消失、经营环境一定程度恶化的挑战，在艰难的市场环境中生存下来，解开了“中小企业很难活过5年”的魔咒。 《化妆品观察》以今年交流的 10个初代新锐美妆品牌 为范本，总结了它们 生存超过5年的3大秘诀 ，希望 ………………………………