美团小象超市将开线下店，或对标「盒马鲜生」大店模式｜36氪独家

主要观点总结

本文报道了美团小象超市重新启动线下业务，对标盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，并探索大店模式。美团对线下零售的探索始于新零售大势，但之前尝试的掌鱼生鲜遭遇失败。如今，小象超市形成基于美团/小象app的“天网”和基于前置仓和配送体系的“地网”，供应链成熟，且销售额增长迅猛。但线下管理能力缺失和外部市场需求误判等挑战仍然存在。此外，与盒马相比，小象超市在社区超市形态上的供应链要求更高，且其自有品牌的占比也是一大劣势。再次尝试或许会有不同结局。

关键观点总结

关键观点1: 美团小象超市重启线下业务，对标盒马社区店品牌。

美团小象超市重新启动线下业务，探索社区店品牌模式，类似盒马NB的大店模式也成为可能。

关键观点2: 小象超市线上业务已形成稳定体系。

小象超市已形成基于美团/小象app的“天网”和基于前置仓和配送体系的“地网”，供应链也已经足够成熟。

关键观点3: 美团之前对线下零售的探索存在挑战。

美团在新零售初期的尝试中遭遇失败，但从中获得了宝贵的经验和教训。

关键观点4: 小象超市与盒马在社区超市形态上的竞争存在挑战。

小象超市在社区超市形态上要求更高，且其自有品牌的占比是劣势。与盒马的竞争将是一场考验。

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拓城之外，另一种做增量的方式。 文 ｜ 任彩茹 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（lslb168） 封面来源 ｜ 视觉中国 36氪从多个独立信源处获悉，美团小象超市重新启动线下业务，店型的探索方向起初对标盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，近期，类似“盒马鲜生”的大店模式也成为一种可能。该业务在内部尚处于较高级别的保密状态。 据36氪了解，目前小象超市线下业务已启动工程、营运等相关岗位的招聘，其中“输出全国连锁门店营运SOP”的中台相关负责人，招聘画像是“餐饮、便利店、驿站等全国性连锁业态的总部人员”。 36氪就以上信息向美团求证，对方表示不予回应。 这是美团时隔近8年后再次走向线下。 美团对线下零售的探索，最早与“新零售”大势同行。2016年，阿里推出“盒马鲜生”，美团为搞清楚其商业模式、拆解成本结构，前 ………………………………