开年，看品牌如何「哄」你上班

主要观点总结

文章介绍了多个品牌在节后开工时期的品牌营销案例，这些品牌通过不同的方式助力打工人“无痛开工”，提供情绪价值和折扣优惠，拉近品牌与用户的距离，提升品牌好感。文章还从用户情绪和节点场景两个角度分析了开工节点营销的思路和潜力。

关键观点总结

关键观点1: 文章介绍的品牌营销案例及其方式

文章介绍了美团外卖携手刘晓庆以短片散发晓庆式精神能量，让开工变庆祝；星巴克通过社交媒体的买家秀接龙热潮和玄学杯套等举措吸引打工人；优酸乳联动葫芦娃IP送上开工祝福；肯德基推出OK三件套助力开工；伊利牛奶通过街采引发打工人共鸣；M Stand用咖啡新品和时尚周边俘获打工人；饿了么用火箭主题活动和优惠助力用户新年事业腾飞；谷粒多玩梗打造开工疯神榜等案例。这些品牌通过花式营销助力打工人无痛开工，提供情绪价值和折扣优惠。

关键观点2: 品牌营销案例洞察到的用户情绪

节后返工，打工人大多带着假期结束的不舍，对忙碌的工作有些抵触，新一年的展开有些迷茫。品牌敏锐捕捉到这些情绪，通过不同的营销方式为打工人提供情绪价值和折扣优惠，有效拉近品牌与用户的距离，让他们感受到关怀与乐趣。

关键观点3: 开工节点营销的新思路

开工节点营销的思路包括IP联动、谐音玩梗、玄学营销、周边福利等。这些品牌案例为我们打开了开工节点营销的新思路，从用户情绪和节点场景两个角度切入，抓住打工人返工情绪的痛点，与用户产生情感联结。

文章预览

新年假期的余温还未散尽，大家都已陆续回归工位。你的节后状态调整得如何？ 从“假期模式”切换到“工作模式”着实不容易，朋友圈里刷屏的“开工大吉”就展现出人们对新一年的期许和对自己的加油打气。洞悉到这一节点集体情绪共振，许多品牌纷纷出手，以花式营销“哄”你开心上班。今天，黑马就带你一起盘盘最近那些助力打工人“无痛开工”的品牌营销案例，看看谁才是真正的“打工人之友”。 美团外卖 携手刘晓庆，喊你开工「小庆」一下 最近，一部热综让拥有传奇人生经历和超前精神状态的刘晓庆深受年轻人喜爱，在容易破防的开工节点，美团外卖就携手刘晓庆，用一支幽默诙谐的短片散发晓庆式精神能量，让开工变成一件值得庆祝的事。 · 影片以“小庆”谐音梗作为创意亮点，为用户带来积极的开工心理暗示，顺口溜式的洗 ………………………………