主要观点总结
本文介绍了今年羽绒服市场因“低价”而出圈的现象，以及羽绒服市场的竞争态势和品牌策略。文章提到了原材料羽绒价格上涨对羽绒服价格的影响，以及羽绒服市场的规模增长吸引更多玩家进入的情况。同时，品牌们通过高端战略、科技吸引消费者，以及线上线下渠道整合等方式争夺市场。文章还分析了羽绒服品牌们如何冲出高端市场，通过稳定增长的羽绒服市场、各种品牌策略和创新营销方式等来实现增长。
关键观点总结
关键观点1: 羽绒原材料上涨影响羽绒服价格
今年羽绒原材料不断上涨，导致普遍情况下今年的羽绒服要比往年更贵。然而，消费者并不吝啬为质量好的羽绒服买单。
关键观点2: 羽绒服市场吸引更多玩家进入
规模连年增长的羽绒服市场吸引越来越多玩家进入，包括波司登、鸭鸭等传统品牌，以及高梵、天空人等新晋品牌。品牌要在成本和售价上做平衡，也要在设计和营销上寻突破。
关键观点3: 品牌以高端战略争夺市场
品牌类羽绒服涨价，似乎并没有影响消费者的购买力。品牌们集体走向高端，试图通过高端战略教育市场、吸引消费者。
关键观点4: 品牌竞争策略多样化
品牌在竞争过程中采取了多种策略，包括强调保暖、时尚、商务机能等卖点，以及打通线上渠道、加大品牌营销等。各品牌通过不同的方式脱颖而出，在市场中寻找增长机会。
文章预览
文/王慧莹 编辑/子夜 迈入冬季，羽绒服也迎来了一年一度的销售旺季，但今年羽绒服市场却因“低价”出了圈。 近日，直播电商平台上有不少不到200元的羽绒服，相比于动辄几千元的品牌羽绒服，这个价格引起了市场的注意。 不到200元就能买一件羽绒服，是羽绒原料价格降低了吗？ 实则不然。与之相反，今年羽绒原材料不断上涨。羽绒金网数据显示，近半年，含绒量90%的白鹅绒价格从5月6日的1069.66元/公斤上涨至11月4日的1143.92元/公斤，上涨幅度达6.94%；含绒量90%的白鸭绒价格从5月6日的481.9元/公斤上涨至11月4日的535.62元/公斤，上涨幅度为11.15%。 普遍的行情下，今年的羽绒服要比往年更贵才对。 按成本计算，以当下90%白鸭绒的价格计算，若填充200g的羽绒服，仅填充物的价格就在102元左右。若使用鹅绒，价格则更高。 显然，200元的价格存在蹊
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