JM：新技术疫苗的采纳

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本期推荐一篇最新发表在《营销学杂志JM》上的论文《新技术疫苗的采纳》。近年来，随着疫苗等新技术产品的快速发展，人们对新技术的接受度成为一个重要的研究议题。尤其是像mRNA疫苗这样的新型疫苗，因其研发速度快、试用性有限，且存在一定健康风险，使得消费者在选择时更加谨慎。本研究旨在探讨消费者在面对新技术疫苗时的选择决策，特别是在高度不确定和存在健康风险的情境中，哪些因素会影响其对新技术疫苗的接受度。研究重点在于分析消费者对新技术疫苗的“不确定性溢价”要求，即在该疫苗效用高于传统疫苗的情况下，消费者对其仍然存有疑虑并需要更多的效用来抵消不确定性。此外，研究还关注“社会证明”（即群体接种率）对消费者接种意愿的影响，是否可以通过增加群体接种率来减少对新技术疫苗的不确定性担忧，并 ………………………………