【观点：直播电商不是只有低价大团购】

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“直播电商还不到谈成熟的时候。” 来源/窄播（ID：exact-interaction） 作者/庞梦圆 监制/邵乐乐 这个618可以进一步感受到，头部主播所代表的极致低价大团购不再是直播电商的唯一主要形式。 头部主播的交易额相较往年均有所下降，主播本身对618的投入程度也明显降低。李佳琦仍撑起了天猫美妆的大盘，但也坦言今年618「很难」，且他即将录制综艺；小杨哥将更多精力放在短剧；董宇辉只参与了七八场直播。唯一与去年相差不大的是辛巴，首播14.27亿，略低于去年618首播的16亿，但在此之前，辛巴因违规被平台封禁了1个月，回归后在直播间表示自己也「播不动了」。 反而内容性更强的社区平台开始在直播电商领域更多地活跃起来，比如小红书、视频号。 直播电商正在进入新阶段。 上一阶段也就是最初阶段，直播电商的本质是低价大团购。 这种模 ………………………………