【市场研究】以原神为例剖析米哈游的内容营销之道

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米哈游每一款作品在市场上都非常抢手，在 游戏推广层面，米哈游的游戏营销特性在于通过展现优质的游戏内容，吸引庞大的流 量进入，再依靠产品本身高质量的内容留下核心目标群体，同时进一步转化非核心目标群体，最终使得这群用户成为品牌和游戏稳定的流量，该特点在针对泛二次元用户的《原神》中表现尤为明显。 产品的创意投放素材 （1） 剧情向素材，简短剧情剪辑，引起泛二次元玩家群体兴趣。 二次元手游的剧情是吸引泛二次元群体兴趣、奠定粉丝基础的开始。以《崩坏 3》和《原神》为例，两款游戏作为剧情向二次元手游，且得益于本身的3D建模，便于剪出投放用的动画创意，同时，在剧情设定上都是主角一边冒险，一边遇见不同的伙伴的冒险故事，虽然简故事框架 单 ，但能让用户可以通过剧情迅速感知到游戏内容。在二次元角 ………………………………