唯品会：哪怕业绩起起伏伏，幸有股东回报救场

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北京时间 11 月 19 日美股盘前，$唯品会.US 发榜了 2024 年 4 季度财报，概括来看 由于大超预期的 GMV 指标， 唯品会本季各主要财务指标普遍好于预期，且慷慨的股东回报都是亮点，具体来看： 1、 本季度 唯品会 GMV 实现 662 亿，同比大体持平。 虽然没有增长，但由于已有负增长的先例、本季更差的社零数据和管理层早先的保守指引， 市场对本季 GMV 的预期是 4%~6% 的负增长。GMV 实际 同比持平已是重大 beat。 价量 因素上， 本季度唯品会的订单量同比下滑了 7%， 和 市场预期相符 。可见 GMV 的超预期表现，完全是来自客单价的贡献。 本季客单价同比提升 7%，主要是高消费力 SVIP 用户的贡献，以及公司核心品类服饰穿戴类商品的增长回暖，驱动平均客单价的上行。 不过，本季 活跃用户为 4570 万，同比减少了约 280 万人，下滑幅度和上季接近（290 万）， ………………………………