从传统代工到文创先锋，老牌文具厂商如何在抖音华丽转身？

文章预览

在抖音电商，文具国货品牌如何找到新增量？ 作者｜李小东 时间拉回到三年前，成立于青岛的点石制笔迎来了自己不同寻常的20岁，也开启了一系列战略升级。 其中最重要的一点，就是聚焦与内容电商的深度融合，从而完成由传统文具制造商向文化创意品牌的升级。 一系列变革背后，源于一次在抖音电商的偶然出圈。 当时，还未入驻抖音电商的点石制笔以达人合作的形式在平台试水，邀请了一批在文具领域有影响力的达人，测评、推广原创新品“时空舱” 系列笔。没想到，“时空舱”一炮而红，跻身文具届爆款行列，断货几乎成为常态。 用点石制笔常务副总刘勇的话来说，那次爆火完全出乎他的意料，也让整个团队意识到抖音电商的巨大潜力。 事实也的确如此。入驻两年来，点石已经在抖音收获超30万粉丝。依托于抖音电商提供的场景，点石 ………………………………