主要观点总结
上海家化新任掌舵者林小海上任以来的首份成绩单显示亏损，连续两个季度出现亏损，连续五个季度营收下滑。文章从渠道建设、品牌建设和产品矩阵三个方面分析了上海家化在国货崛起大潮中步入“黄昏”的原因，并介绍了林小海的上任后的改革措施。改革包括组织架构、渠道、产品方面的调整，以及销售团队的裁员。文章最后提出了对上海家化改革效果的质疑，并指出只有时间能证明林海的改革是否能为上海家化带来真正的重生。
关键观点总结
关键观点1: 上海家化连续两个季度亏损，连续五个季度营收下滑
上海家化面临严重的财务问题，需要采取措施扭转局面。
关键观点2: 渠道建设问题
上海家化在渠道建设上保守，电商渠道投入和发展较慢，导致营收增长缓慢。与传统的线下零售相比，电商渠道具有更高的销售灵活性和更低成本的优势，是国货美妆崛起的关键。
关键观点3: 品牌建设问题
上海家化在品牌建设方面缺乏年轻化、定位不明确、产品升级和创新不足，难以吸引新兴消费群体。清晰的品牌定位和产品创新是品牌建设和市场竞争的关键。
关键观点4: 新任掌舵者的改革措施
林小海上任后进行了组织架构、渠道、产品方面的改革，并进行了销售团队的裁员。这些改革措施旨在提高线上运营效率、优化流程、降低成本、提升产品力等。
关键观点5: 改革的质疑与期待
市场对林小海的改革效果存在质疑，因为之前的策略改革往往无法持续。只有时间能证明林海的改革是否能为上海家化带来真正的重生。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 上海家化发布了新任掌舵者林小海上任以来的首份成绩单：今年第三季度亏损达7500万元。这是继今年第二季度后，上海家化连续两个季度出现亏损，同时也是连续五个季度营收下滑。 更为严峻的是，上海家化提到，变革过程中面临的“阵痛”仍需时间来消化。公司线下业务预计还需一至两个季度的调整，要到明年第二季度才能实现全渠道业务的增长恢复。 作为中国首个上市且拥有百年历史的日化企业，上海家化是如何在国货崛起的大潮中缓缓步入“黄昏”的？ 01 南辕北辙的渠道建设 中国国货美妆的崛起，其中最重要的一个原因就是电商的崛起，关键节点是2016年中国电商渠道的电商线上渠道正式超过线下。 供给侧的改革让珀莱雅和花西子等国货美妆相继崛起，而与此形成
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