奢侈品卖不动了，消费者的钱去哪了？

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今年二季度数据显示，LV的母公司路易酩轩在亚太地区的销售额下滑14%，开云集团下滑22%，Burberry下滑21%。但是像爱马仕、cuccinelli等顶奢品牌的增长表现不错。 📢贝恩咨询认为，中国已出现了luxury shame的趋势，也就是说普通消费者不再购买奢侈品，富人越来越追求低调的奢侈。 有智库调研显示，过去二十年，白手起家的人更倾向大logo，而通过继承而来的富人更倾向隐藏自己的财富。于是，无logo但彰显品质的品牌越来越受欢迎。 1️⃣缺少新客户的奢侈品，更倚仗大客户了。 💡现在有个趋势很明显，没买过奢侈品的消费者，以后也大概率不会买。 数据显示，去年的奢侈品消费者中，有7%属于一年内首次购买奢侈品的新客，这个数字预计在今年会进一步下降至5%。而且，新客给奢侈品牌带来的销售额，也从过去的5%急剧缩水至1%。 所以大客户对于 ………………………………