主要观点总结
本文描述了奢侈品行业的现状，特别是高端鹅绒服品牌高梵在国际范围内的崭露头角。高梵通过与匈牙利鹅绒基地的合作，实现了从养殖到销售的全流程管理，提升了品牌品质。同时，高梵面临多维品牌挑战，但通过聚焦对鹅绒的执着，创造对用户爱与关怀的品牌体验，成为首个登陆米兰时装周和巴黎时装周的中国高端鹅绒服品牌。文章还探讨了品牌的本质以及高梵如何在产品和品牌上双重驱动，走出逆势向上之路。
关键观点总结
关键观点1: 奢侈品行业现状
全球奢侈品市场预计将继续增长，但仍有波动。主流奢侈品品牌正在进行管理层和创意部门的人事调整，表明行业正在经历挑战和变革。
关键观点2: 高梵的国际化发展
高梵是中国的高端鹅绒服品牌，通过在国际舞台上的一系列动作和成绩，正在国际范围内崭露头角。包括登陆米兰时装周和巴黎时装周，与匈牙利鹅绒基地的合作等。
关键观点3: 高梵与匈牙利鹅绒基地的合作
高梵与匈牙利鹅绒基地建立合作，实现全流程管理，从养殖、技术加工、运输到销售。这有助于提升高梵的产品品质和供应链能力，也展示了品牌对品质的执着追求。
关键观点4: 高梵的品牌策略
高梵聚焦对鹅绒的执着，创造对用户爱与关怀的品牌体验。品牌策略没有被市场噪音带跑偏，而是先影响核心圈层，让其品质被皇室家族、头部艺人KOL、总裁级人群认可。
关键观点5: 高梵的市场挑战与表现
高梵面临多维的品牌挑战，包括消费者认知、行业竞争和时间考验等。但高梵通过聚焦产品品质和品牌体验，成为首个登陆米兰时装周和巴黎时装周的中国高端鹅绒服品牌，取得了显著的业绩。
文章预览
©️深响原创 · 作者｜何理 这是奢侈品行业滞胀的一年。 Burberry上半年收入大跌22%；Mulberry收入大跌，计划裁减总部1/4的员工；开云集团今年前九个月收入下跌12%，第三季度收入更是大跌了15%……贝恩咨询与意大利奢侈品协会发布的报告预计2024年全球奢侈品支出近1.5万亿欧元，与去年相比在下跌1%到增长1%之间。最近两个月，主流的奢侈品品牌频繁进行了管理层和创意部门的人事调整，这也充分说明奢侈品行业走到了一个艰难的瓶颈期。 但在一众颓势中，一家来自中国的高端鹅绒服品牌「高梵」正在国际范围内崭露头角。 去年，高梵登陆米兰时装周，在巴黎落地奢研中心，受邀为英国拉特兰公爵家族高级定制鹅绒服大师系列，携手并入驻王府井集团旗下奢侈品买手店睿锦尚品 （Luxemporium） ；今年，高梵则登陆了巴黎时装周，登陆巴黎顶奢店王莎
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