2023饮品联名“杀疯了”：平均一个月19次，6种玩法最有效

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2023年，可以说是饮品行业的“联名之年”。 明年联名还会是主流营销方式吗？如何衡量投入产出比？ 临近年末，咖门对这一年 （2023.1.1-2023.12.20） 22个连锁品牌的231个重点联名案例，进行一次大复盘，完成了这份年度观察报告。 不妨从中一窥饮品业联名营销的变化与趋势。 主流品牌平均10次以上 过去一年饮品联名“杀疯了” 整体上看，经历了高度内卷的饮品业，2023年，品牌联名对象愈发广泛，事件影响力大小兼具，联名形式不断向品牌内核靠拢，并且出现了现象级案例。 需要特别说明的是，此次盘点的“联名案例”，来自22家主流品牌 （19个茶饮品牌、3个咖啡品牌） 的微博、微信公众平台、小红书等官方渠道，共231件，从中分析品牌的营销动作。 首先来看联名的基本面： 联名对象：呈现多样性，重视相互契合 在统计的联名事件中，与品牌 ………………………………