主要观点总结
本文介绍了电商平台在“电商年度大考”中的表现,特别关注了B站在双11期间的表现和电商战略。文章指出,B站通过“大开环”电商战略,利用UP主进行直播带货和种草内容创作,试图在电商领域取得突破。文章还提到了B站在商业化进程中的挑战,包括培养头部主播、提高直播带货的土壤、建设商业氛围等。
关键观点总结
关键观点1: 电商平台参与双11的情况
各大电商平台都在拉长促销时间,以期抢跑。B站也加入这场“史上最长双11”的竞赛,围绕“种草”进行小范围探索,今年则投入三十亿流量支持优质种草内容。
关键观点2: B站的电商战略及表现
B站采用“大开环”电商战略,通过与电商平台及品牌方合作,将B站电商生态做大。今年双11期间,B站加大投入,推出流量扶持、商家和品牌侧扶持等措施。其特色在于UP主直播和种草转化,但面临培养头部主播、提高商业化规模等挑战。
关键观点3: B站商业化的挑战与机遇
B站商业化面临诸多挑战,如提高体量、培养更多头部主播、建设正向商业循环等。同时,B站也面临机遇,包括电商客户的广告投放增长、广告收入的提升等。学会赚更多钱是B站的核心命题。
文章预览
文/王慧莹 编辑/子夜 “电商年度大考”一年比一年长。 天猫、京东不约而同地在10月14日启动双11,相比前两年提前了10天左右;拼多多则在10月8日宣布开启今年双11的百亿补贴;新兴电商平台小红书10月12日开启购物狂欢,快手则在10月16日即进入“双11”预热期,18日正式开售。 值得一提的是,抖音凭一己之力拉长了双11的战线。从10月8日到返场期,抖音今年双11预计持续到11月30日,跨度达一个半月之久。 存量时代,创新玩法之余,平台们都在拉长大促时间,以期抢跑。 今年,独具特色的B站也加入到这场“史上最长双11”的竞赛中,10月14日,B站拉开了今年大促帷幕。 今年,B站继续延续“大开环”战略,投入三十亿流量定向扶持优质种草内容,联手天猫开启万名UP主直播及带货专场。 随着B站商业化步伐加快,电商在B站的存在感也越来越强。此前61
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