今年双十一，B站直播带货能否真正“出圈”？

主要观点总结

本文介绍了电商平台在“电商年度大考”中的表现，特别关注了B站在双11期间的表现和电商战略。文章指出，B站通过“大开环”电商战略，利用UP主进行直播带货和种草内容创作，试图在电商领域取得突破。文章还提到了B站在商业化进程中的挑战，包括培养头部主播、提高直播带货的土壤、建设商业氛围等。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台参与双11的情况

各大电商平台都在拉长促销时间，以期抢跑。B站也加入这场“史上最长双11”的竞赛，围绕“种草”进行小范围探索，今年则投入三十亿流量支持优质种草内容。

关键观点2: B站的电商战略及表现

B站采用“大开环”电商战略，通过与电商平台及品牌方合作，将B站电商生态做大。今年双11期间，B站加大投入，推出流量扶持、商家和品牌侧扶持等措施。其特色在于UP主直播和种草转化，但面临培养头部主播、提高商业化规模等挑战。

关键观点3: B站商业化的挑战与机遇

B站商业化面临诸多挑战，如提高体量、培养更多头部主播、建设正向商业循环等。同时，B站也面临机遇，包括电商客户的广告投放增长、广告收入的提升等。学会赚更多钱是B站的核心命题。

文章预览

文/王慧莹 编辑/子夜 “电商年度大考”一年比一年长。 天猫、京东不约而同地在10月14日启动双11，相比前两年提前了10天左右；拼多多则在10月8日宣布开启今年双11的百亿补贴；新兴电商平台小红书10月12日开启购物狂欢，快手则在10月16日即进入“双11”预热期，18日正式开售。 值得一提的是，抖音凭一己之力拉长了双11的战线。从10月8日到返场期，抖音今年双11预计持续到11月30日，跨度达一个半月之久。 存量时代，创新玩法之余，平台们都在拉长大促时间，以期抢跑。 今年，独具特色的B站也加入到这场“史上最长双11”的竞赛中，10月14日，B站拉开了今年大促帷幕。 今年，B站继续延续“大开环”战略，投入三十亿流量定向扶持优质种草内容，联手天猫开启万名UP主直播及带货专场。 随着B站商业化步伐加快，电商在B站的存在感也越来越强。此前61 ………………………………