淘宝百亿超级补贴：超级符号创建时

主要观点总结

文章主要介绍了淘宝百亿补贴在双11期间升级为“淘宝百亿超级补贴”的策略，从产品、广告、用户三个层面展开分析。强调超级产品、ICON化广告、超预期消费体验是形成超级符号的三个要素。

关键观点总结

关键观点1: 产品策略

以真诚利他的超级产品为核心，创造营销IP与淘宝品牌强绑定的营销产品，如百亿万人团系列和超级全家桶系列，简单直接的超级产品策略是最佳的产品策略。

关键观点2: 广告策略

利用ICON化广告，广而告之。创造超级符号的广告需要有简单直接的信息传递和规模化投放，放大“淘宝百亿超级补贴”这个符号，强调真实折扣，形成视觉冲击力强的广告。

关键观点3: 用户体验

通过超预期的消费体验，形成深度记忆。让消费者感受到真实的低折扣商品，产生惊喜感，形成品牌与消费者之间的共识。

文章预览

每年双 11 ，都是一场营销盛宴，双 11 如今已然完成了社会化，成为社会秩序的一部分。从平台到商家都在试图抓住关键节点，卖货的同时积累更深厚的品牌资产。 今天我们谈淘宝做了几年的“百亿补贴”，在双11期间升级成为“淘宝百亿超级补贴”，以不断超越自己的标准，创新玩法升级，补贴力度升级，以更大的补贴折扣力度，更真诚的与消费者沟通，借势双11主场，持续巩固淘宝百亿补贴的超级符号。 一个超级符号的诞生，需要达成哪些标准，做到怎样的程度？ 接下来我从三个层面来谈谈，一是领先的超级产品；二是ICON化的广告覆盖；三是超预期的消费体验。 超级产品+简单广告，超预期体验产生深度记忆，形成超级符号。我们展开讲讲： 以下、Enjoy： 一、产品面：超级产品，真诚利他 从直播卖货到短视频种草，从不同平台到不同形式， ………………………………