品牌建设的核心思维

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本文来源于《价值的力量》读书笔记。 加入“小旺学习圈”，获取更多商业职场学习资料。 已分享1100+份资料，直接打包发送网盘链接。 年费365元，每天仅需1元。 正文如下 商标与品牌的本质区别在于商标无法对消费者的消费意愿产生影响，而品牌能够脱离于商品这个载体，对消费者的消费意愿产生影响：品牌=商业标识（商标）+特定的价值认知。 品牌是凝结在商业标识上的价值认知。 品牌对消费者来说具有两种功能：①背书；②象征。前者可以提高 消费者在海量商品中甄选出高价值商品的效率，后者有助于消费者 实现自我认知和社交认知。 那些能够为消费者提供背书价值和象征价值的品牌会为企业带来 “溢价”回报。 品牌的价值和商品的价值不是孤立存在，而是相互影响的。品牌的 价值需要以商品的价值作为基础和支撑，同时品牌的价值 ………………………………