「困」在豆浆机中的九阳

主要观点总结

文章主要探讨了九阳豆浆机品牌的历史、现状以及面临的困境，同时分析了其可能的原因和解决方案。文章指出，九阳曾经凭借豆浆机开创了小家电行业的先河，但如今面临着业绩下滑、市场增长乏力、产品同质化等问题。文章分析了九阳面临的多种困境，并从产品创新和市场营销两个角度探讨了破局之道。

关键观点总结

关键观点1: 九阳的历史成就和当前困境

九阳凭借豆浆机开创了小家电行业，但近年来面临业绩下滑、市场增长乏力等困境。

关键观点2: 九阳产品线的问题

虽然九阳尝试多元化经营，但未能成功推出新的爆款产品，豆浆机仍是主要收入来源。

关键观点3: 小家电市场的变化

小家电市场需求不断变化，各品类发展步调不同，难以形成规模效应，对九阳的营销战略产生影响。

关键观点4: 九阳的产品研发与营销战略

九阳重视产品研发，持续投入研发创新，但营销手段未能跟上市场变化，需要调整策略。

关键观点5: 破局之道

九阳需要从产品创新和市场营销两方面入手，推出更具创新性和竞争力的产品，同时加强营销力度，提升品牌影响力。

文章预览

    都 2024年了，谁还会买豆浆机？ 作者 |  辰纹 来源 |  洞见新研社 你还能记起家里的豆浆机有多久没用了吗？ 30年前，凭借发明了全世界第一台全自动家用豆浆机，九阳以一己之力开创了豆浆机这个品类，也以此带动了小家电行业的萌芽与发展。 然而当时间行进到2024年，九阳的高歌猛进终于按下了暂停键，今年第三季度，九阳出现了自2008年上市以来的首次单季度亏损，而在此之前，从2021年开始，九阳已经连续3年净利润下滑了。 到底是豆浆机不行了，还是九阳不行了？ 0 1 九阳失速 1994年，九阳股份的创始人王旭宁因为爱喝豆浆，成功“捣鼓”出“全球第一台电机上置式豆浆机”，这台机器只需要15分钟便能把豆子变豆浆，王旭宁也因此做起了豆浆机的生意，创建起了九阳电器。 为了扩大豆浆机的影响，九阳设立了专门的豆浆营养研究室，在 ………………………………