尼尔森IQ发布NIQ BASES 2024年中国突破性创新榜单

主要观点总结

尼尔森IQ发布2024年中国突破性创新榜单，共包含创新产品和创新趋势分析。该榜单通过追踪零售数据综合考量新品市场表现等关键因素，是快速消费品领域创新和成功的黄金标准。其中提到了新奇独特的感官体验激发消费者购买欲、健康元素提升产品价值以及跨品类创新融合等创新趋势。

关键观点总结

关键观点1: 发布背景及目的

尼尔森IQ发布NIQ BASES 2024年中国突破性创新榜单，旨在通过评估新品市场表现、耐久力、独特性等关键因素，为快速消费品领域的创新和发展提供黄金标准。

关键观点2: 创新趋势分析

新奇特感官体验激发好奇心和探索欲，成为市场不可忽视的创新力量；企业注重视觉设计与使用体验的创新；拓宽创新边界，重新定义健康；利用品牌优势探索跨品类增长机遇。

关键观点3: 市场反应与效果

成功的创新能带来显著且持续的增长，具备强大创新力的品牌第一年销量平均增长30%。新奇特感官体验满足消费者对新鲜感的追求，推动品牌多元化与个性化发展。

关键观点4: 消费者需求特点

中国消费者对味道浓郁、刺激或重口味零食的尝试意愿高；消费者对健康问题的关注程度显著高于其他国家，在健康消费方面呈现多元化、精细化的需求特点。

文章预览

今天，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布NIQ BASES 2024年中国突破性创新榜单，共有12个创新产品获奖。同时，今年榜单也继续发布新品风尚标，共有15个新晋创新产品获此殊荣。十多年来，该榜单一直是全球领域内认可快速消费品（FMCG）领域创新和成功的黄金标准。 该榜单以尼尔森IQ长期追踪的零售数据为基础，涵盖了中国内地两年内在66个品类中推出的近30000款新品，综合考量了新品的市场表现、耐久力、独特性等关键因素，经过多轮筛选与分析得出。 成功的创新能够为公司带来显著且持续的增长，通过对今年获奖产品的分析，NIQ BASES发现，一些产品凭借其新奇独特的感官体验，极大地调动了消费者的购买热情；还有一些则通过为产品注入丰富的健康元素，提升了产品的附加价值，从而获得了消费者的青睐；此外，跨品类的创新 ………………………………