“测评”成了带货密码：百万粉丝博主5万元可定制视频

主要观点总结

本文报道了消费者对第三方测评的不信任问题，指出市场上第三方测评存在诸多问题，如测评方法和标准五花八门、测评质量参差不齐、涉嫌“以商养测”及“以测养商”等。文章中引用了消费者、经营者和电商从业者的观点，并揭示了第三方测评背后的产业链和定制化软广形式。同时，文章也提到了监管出手和律师观点，认为缺乏准入门槛是导致第三方测评市场乱象的主要原因之一，并提出设置准入条件和备案管理机制的建议。

关键观点总结

关键观点1: 第三方测评普遍存在，但消费者对其信任度下降

消费者购物前经常搜索相关产品的第三方测评，但当测评向广告转变并与商家合作时，其公平性自然备受质疑和争议。

关键观点2: 第三方测评背后的产业链和定制化软广形式

第三方测评已经逐渐演变成为品牌商带货的潜在模式，甚至暗藏消费陷阱。MCN机构能够根据品牌需求定制测评内容，并帮助运营相关视频。

关键观点3: 第三方测评存在不正当竞争问题

部分第三方测评存在“踩一捧一”的套路，通过贬低其他品牌来诱导消费者购买自己所推荐的商品。

关键观点4: 监管出手和律师观点

第三方测评乱象已引发监管重视，并采取措施进行规范。律师建议设置准入条件和备案管理机制，提高测评的专业性和可靠性。

文章预览

贝 壳 财经原创出品 记者  覃澈  编辑  王进雨 实习生 彭紫桐 “以后不会再相信所谓的第三方测评！连续两次在不同的测评博主手中买东西，发现都‘货不对板！’”00后魏飞将从电商平台购买的“管道堵塞疏通剂”扔进垃圾桶，“且不说价格比超市销售的同类产品贵上不少，效果也和博主测评的结果截然不同。当初购买是看到测试效果不错才下手，现在感觉就是纯纯的‘智商税’！” 在社交平台上，第三方测评并不陌生，大批测评类视频以亲身体验直观地展示产品效果，也被不少消费者视为“避坑指南”。然而，第三方测评“劝退”消费者购买某类商品的同时，逐渐演变成为品牌商带货的潜在模式，甚至暗藏消费陷阱。 据中消协报告，市场上“第三方测评”账号众多，准入门槛低。测评方法和标准五花八门，测评质量参差不齐，有的涉嫌“以 ………………………………