作者：李伟

1号按：观众爱看脸，广告主爱看观众，平台看广告主吃饭，片厂看平台……继续看脸无疑是饮鸩止渴，平台和片厂思变，观众反手就是一巴掌。这一巴掌很痛，但平台和片厂必须忍住痛，哪怕再接一巴掌。

观众就像摇篮中任性咬母亲乳头的婴儿，但迟早会度过有奶便是娘的岁月。

电视剧：仍是看脸的时代，孩子你慢慢来

电视剧平台的担当在于对政策、对市场的思变，但在市场面前，政策氛围过于浓厚的它们又显得略微操之过急，集均和收视率双双扑街让“小而美”的国剧，前途更加扑朔迷离。

电视台是否能够承受住来自各方的压力，调整呼吸和步幅，走完这次负重越野？

无论电视台、片厂还是广告主，联播或许是一个性价比较高，多方受益的困境解决方式。

它能一定程度上改善购片压力、营销收益以及广告传播效果。

​1、9家卫视9部剧，各有各的玩法

4月，各大卫视共更新电视剧9部。其中首播剧7部，首上星2部。更新总量继2月份以来第三次保持稳定，上星数量和首上星数量也与3月份持平。

“国家队”（CCTV-1和CCTV-8）继续领跑，以3部占据略微优势；湖南卫视紧随其后，浙江、江苏、山东、湖北、安徽、北京、东方均以独播或联播的形式占据一席之地。

单从数字来看，9家卫视9部剧容易让人产生平均分配的错觉。事实上，除了CCTV1/8和湖南卫视、安徽卫视以外，其他卫视都不约而同地选择了“联播”的形式。

排除个别卫视习惯性“财大气粗”的购剧政策，想必这些联播的卫视已经或正在和片方享受联播带来的个中甜头。

​2、怎一个惨字了得的收视率

9部新更的电视剧当中，没有一部收视率超过1%，收视率达到0.8%的仅有1部，收视率达到0.6%的有5部。对于这些电视平台中的“超巨”和“一线巨星”而言，过1%都困难的收视率实在让人难堪。

与稳定的更新数量相比，4月电视剧的收视率当真是“怎一个惨字了得”。本来就承受巨大的生存压力的电视平台遭遇这样的收视率，广告主还会心甘情愿撒钱吗？

​3、口碑和体量诠释“小而美”

9部新更的电视剧中，好评率表现不错。

其中，评分超过5.5分的有5部，超过一半，实属不易。

另一个现象是，超过50集的“大部头”剧集少了，大多数剧集在40级上下10%浮动。这不禁让人想起当年央视“不超过38集”的购剧“铁律”。

要“小而美”，不要“大而庸”。当平台开始从各方面为观众和客户考虑的时候，或许本身就是行业迈出的一大步。

​4、剧情、爱情霸屏

9部新更的电视剧中，第一类型为剧情和爱情的数量分别是5部和4部。

虽然大多数电视剧还混合了其他的第二类型，不过，更加贴近现实生活，更能反映社会现象的剧情类型剧或将“崛起”。

立足当下，审视当下的政策对影视行业的影响正在凸显。

不过，在我们为剧情类型剧增加而持乐观态度的同时，应该看到另一个担忧：大多数电视剧还是在以各种噱头写爱情罢了。

这种消费观众感情，投机取巧的研发手段必将自食恶果。

​5、这仍是一个看脸的时代

为何集均破亿的时代一去不复返？

或许，观众素质已然大幅提升？

NO，只是因为这仍是一个看脸的时代。

当业内在尝试不用流量明星来给流量明星炒作行为降温时，市场仍旧狠狠地给了我们两大巴掌——前不忍赌的收视率和集均播放量。

9部新更的电视剧中，仅有《远大前程》一部集均过5000万，集均过千万的也仅有4部而已。

从集均过亿到过千万，这个落差当真吓人，更吓人的是集均过千万都变得那么遥不可及。

​综观9部剧，除了《远大前程》中陈思诚和佟丽娅以及倪大红、富大龙等十数个演技派保驾护航获得了相对理想的集均播放量外。

其他剧集似乎都不约而同地没有启用流量明星，李小冉？蔡少芬？张俪？抱歉，对观众而言，他们确实无法和“流量”沾边。

事实上，如果陈思诚没有《唐探2》“花边新闻”以及甜美可人的佟丽娅上春晚等热点炒作的话，《远大前程》大男主的模式十有八九也会扑街。

至于周冬雨在《魔都风云》中，根本不是主角的存在，李小冉、张俪都存在同样的情况。

对于女性观众而言，那些“没有颜值”“帅不如吴彦祖、李易峰、陈伟霆”“嫩不如鹿晗、张艺兴、吴亦凡”的男一们当然无法带来流量和票房。

不要盲目乐观，步子不要跨太大，这仍旧是一个看脸的时代。

孩子，你慢慢来！

网剧：自制的代价让我们看懂了实质

似乎，人都有个帝国梦。

当我们身居低位时，我们选择奴颜婢膝，忍气吞声，伺机而动；

当我们身居高位时，我们选择南征北战，东征西讨，开疆拓土；

这种情况在商业中的表现就是：乙方永远弱势，甲方依靠优势和资本不停地扩展产业链，吃掉那些势微的乙方，曰“大鱼吃小鱼”。

笔者一直以为：平台自制并不是一件好事，它只不过是资本扩张，蚕食产业链的一个开始罢了。

从艺人经纪开始，制片人、导演、编剧，抛开利润较低、竞争力并不强的制作环节，网络视频平台的垄断局势还差多远？

​1、数量上平台自制效果凸现

4月，优酷、爱奇艺、腾讯（简称“优爱腾”）三大平台共更新网剧21部，环比3月份13部大幅上涨61.54%，涨幅明显。

与3月份对比，这种上涨主要来自腾讯，爱奇艺则有小幅上涨。

与此前不同的是：三家平台新更的网剧都主要以平台自制内容为主。

这主要得益于此前三家平台先后开展的各种“导演扶持计划”“网络文学IP孵化”为代表的自制内容推广计划。

不过……

正如有专家所言：很多网络文学根本不入流，何谈IP？

这些新更得网剧似乎印证了这种观点。

2、令人羞耻的集均是对野蛮扩张最好的打击

21部新更的网剧中，集均播放量超过千万的仅有4部，仅占19.05%。

集均超过571万次回本线的同样只有4部，20%不到的回本率。

看到这样的结果，不知道大张旗鼓开展自制内容计划的视频平台高层们作何感想？

回想当初，多少片厂以能够参与平台自制为荣？

在网剧很火，网剧更赚钱的鼓动下，多少网络大电影项目摇身一变成为了网剧项目？多少40场不到的戏硬生生拉成了12集网剧项目？

于是乎，在两位数甚至个位数的集均面前，还有谁好意思说网剧赚钱？

看到这样的烂摊子，不知平台该如何收拾？看到这样的局面，片场们还继续跟风吗？

一直以来，在平台面前，大多数片方都处于弱势地位，能够以各种手段得到平台的首肯和认可成为他们运作项目的首选项。

在平台面前，片方选择低声下去，委曲求全，一切以平台开心为前提。

酒香不怕巷子深，打铁还需自身硬。

在观众和流量面前，看似把控“流量水龙头”开关的平台也一样无能为力。

低声下气只不过是弱者的嘴脸罢了。

3、12集不像学习倒更像垃圾标签

在更新的网剧中，我们发现：12集左右体量的剧集有11部之多，而且大多数均出现在爱奇艺平台。

不过，除了《冒险王卫斯理之支离人》表现“优异”以外，其他的剧集全部扑街。

“这个项目适合做成12集的网剧”“因为国外一般都是这个体量”……

听过多少次类似的解释。

如今看来，12集不太像学习的结果，倒更像“垃圾”的标签。

如今的爱奇艺看上去倒更像网剧回收站了。

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1号结语：熙熙攘攘又何妨，刀山火海为梦想

再看一眼4月的国剧，赵丽颖、迪丽热巴们消失了，李易峰、鹿晗们不见了。

对于那些曾经呐喊不要唯流量明星是从，要给青年演员机会的人士而言，无疑是个好的迹象。

不过，事实真的如此吗？

再看一眼隔壁的综艺棚里，大半个演艺圈的流量明星、当红小生都在那里玩得不亦乐乎呢。

电视剧又苦又累又不赚钱，综艺节目开心好玩又赚钱，还有小姐姐、小哥哥陪伴，棒棒哒。

HOHO，这到底是国产剧之幸，还是国产剧之殇？

“啊哈，去吧，有什么了不起，寂寞的鸭子，也可以不要你，什么都依你，却贬低我自己……”

一首《鸭子》送给那些本就不属于国产剧的路人甲们，祝你们一路走好。

这个行业从来不强求任何人停下脚步，那些前进的脚步定然有人陪伴，那些离开的脚步注定没人送别；

人来人往又何妨？

总会有这样一群坚守内心的人儿在为着梦想执着而倔强地坚守着，为的只是给观众，给这个时代留下一幅厚重的剧集史诗，而观众终将在当下还有未来，在感叹声中一遍又一遍地品读玩味，以表敬意。​​​​