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中国消费者不爱买优衣库了，最主要的原因是觉得它不值了。 在澎湃新闻发起的一项超过两万人参与的投票里，近一半人选了“价格越来越贵”，超过六千人认为“质量差，款式单一”。在财报发布后的简报会上，优衣库大中华区首席执行官潘宁也提到了“平替”的冲击。 实际上，优衣库从 2022 年就开始在全球范围内涨价了。为了应对材料价格及物流成本的上涨，优衣库实施了涨价战略。通勤神裤“Smart ankle pants”的新定价为 3990 日元，比原来贵了 1000 日元；经典产品摇粒绒也由原来的 1990 日元提价至 2990 日元。 涨价战略让优衣库连续四个财年刷新历史最高利润，日本优衣库的销售额在今年 5 月甚至达到了历史最高，欧美市场的表现也同样坚挺，唯有在大中华区陷入了苦战。 全球都在涨价，为什么只有中国消费者觉得优衣库不值了？关店能救优
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