品牌年轻化挑战：Coach再获Z世代消费者青睐

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在竞争激烈的奢侈品市场，品牌的持续成功源自于对市场趋势的精准把握和对消费者需求的深刻理解。Coach母公司Tapestry首席执行官 Joanne Crevoisera表示： 品牌要想长期生存，必须紧跟快速变动的市场和消费者喜好，不断更新对奢侈品的定义。 2021年，Coach制定了吸引“Timeless Gen Z”消费者的战略目标。 2022年，Coach在投资者大会上宣布，品牌定位由从前的“Accessible Luxury轻奢”升级为 “Expressive Luxury真我新奢”。 2024年4月，Coach在中国海南开设了子品牌Coachtopia（蔻驰之城）首家门店。Coachtopia专注于循环工艺和合作创新，是Coach将年轻消费者对绿色环保的关注与自身对可持续时尚承诺的完美结合。 这些决策，展现了Coach对话千禧一代和Z世代的消费者的诚意与决心，是Coach为 持续吸引并培养新一代忠实消费者 迈出的坚定步伐。 01 升级品牌定义 开启黄金新 ………………………………