专访 | 周杰伦和赵一鸣零食背后不能说的秘密

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作者 | 花道 去年，刀法在做线下专题研究时，关注到零食量贩赛道的投资热潮，也意识到两大问题： 这些企业供应链比较强，但以卖货为主，门店和选品趋于同质化，品牌调性并不突出； 有的企业在部分地区知名度高，受到加盟商认可，但在全国范围内的影响力还不够。 简单来说，早期入局零食量贩的玩家们，确实可以靠抢占线下渠道带来增长，可同质化和低效已初见端倪，“内卷”正悄然发生。 到底什么才是更有长线思维的解法？用刀法品牌动势能理论来讲，品牌快速积累动能的同时， 要兼顾品牌势能打造，强调差异化。 其实在零食量贩行业，有头部玩家率先出击，提供了一些正面案例。 上周，中国零食连锁集团鸣鸣很忙旗下品牌「零食很忙」与「赵一鸣零食」，共同宣布周杰伦成为其全新代言人。这是业内首个双品牌同步官宣的案例， ………………………………