时尚商业洞察｜吸金不止黑神话·悟空，15 个靠爱国情绪打动市场的案例分析

主要观点总结

本文分析了中国消费市场近期因「黑神话·悟空」等爆款产品引发的消费狂欢，认为这是中国文化成功出海的胜利，同时也是社会语境与商业逻辑的成功合谋。文章列举了多个营销案例，包括游戏、奢侈品、彩妆、钟表等多个领域，展示了中国品牌和国货在市场上的表现。同时，文章还提到了鸿星尔克在河南暴雨期间的捐赠行为引发的爱国情绪和消费热潮。总体而言，文章认为中国品牌能够快速崛起的根本在于消费者的爱国情绪和对本土文化的认同。

关键观点总结

关键观点1: 「黑神话·悟空」引发消费狂欢

作为首个国产3A游戏，全球市场上引起广泛关注，被认为是市场化方式取得的主流式胜利，同时也是中国文化成功出海的标志性事件。

关键观点2: 多个领域的营销案例赢得市场关注

包括经典名著、传统技艺、文创IP等，通过情绪共鸣释放出巨大的消费势能。多个品牌与中国传统文化元素结合，推出联名产品，展现了中国品牌和国货的创新力。

关键观点3: 艺术审美、匠心精神、社会情绪碰撞出最佳联名载体

在游戏之外，应该更注重艺术审美和匠心精神，将传统文化元素融入产品设计，与消费者产生情感共鸣。

关键观点4: 国际品牌从东方文化中提取设计灵感

越来越多国际品牌开始从东方文化中提取设计灵感，在保留传统的同时向现代化过渡。这为中国品牌提供了机遇，也要求品牌提高嗅觉灵敏性，捕捉消费情绪和提升品牌认同的机会点。

关键观点5: 爱国情绪是中国品牌快速崛起的重要因素

每当国货拥有比肩国际的能力，都会在消费市场上立即赢得呼声。消费者的爱国情绪和对本土文化的认同是中国品牌能够快速崛起的关键。

文章预览

随着「黑神话·悟空」的全球正式上市，中国消费市场迎来了近期难得一见的狂欢——本质上是一次中国文化成功出海的胜利，也是社会语境与商业逻辑的成功合谋。 从消费力来看，这是“男性购买力”的一次平反；从价值观来看，这是民族自信和爱国情绪驱动的中国叙事，又一次被市场被验证其商业价值的爆发力；从影响力来看，这也可能带来中国文化在全球的又一次渗透。 近两年，从老钱风到新中式，从珠宝到黄金，中国消费市场展现出对传统工艺和文化符号的浓厚兴趣，体现了中国消费者审美的自信与进化。除了“黑悟空”所代表的爆款游戏，还有经典名著、传统技艺、文创IP等三类营销案例同样赢得了市场关注，以情绪共鸣释放出巨大的消费势能。 首个国产3A游戏《黑神话：悟空》引爆全网，甚至在全球市场掀起狂澜。 曾任北京大学光华 ………………………………