市场洗牌将至，澳妆或成黑马

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踩准蓝海赛道，澳妆加速进军中国市场。 国际巨头纷纷瘦身、国内品牌增长承压……当中国美妆告别野蛮生长的上半场，进入存量博弈的下半场，“洗牌”正在进行。 对于新入场的玩家来说，这是挑战——上半年超过二十个品牌关闭或退出——也是机遇，澳妆网红Aesop在中国爆火，去年被欧莱雅以史上最贵价格（超过180亿人民币）纳入麾下后，在中国扩张迅猛。 探寻Aesop的成功是复杂的，公司亚太区总经理Frederic Seiller 将“感官愉悦（Sensory）、以人为本（Human）、深思熟虑（Considered）”作为品牌的三个关键词。 但至少我们可以捕获一些决定性因素：锚定纯净美妆（天然有机、以人为本）和情绪护肤（感官愉悦）等潜力赛道，坚持长期主义（深思熟虑）的品牌理念。 数据机构Brand Essence Market Research预测，纯净美妆是目前市场最具增长潜力的品类， ………………………………