“史上最卷618”超级主播集体“哑火”，各大平台“战报”出炉→

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历经两个月漫长拉锯后，号称“史上最卷618”终于落下帷幕。 从各大电商平台公布的“战报”来看，今年年中大促的战绩依然可观——京东宣称自己超5亿用户下单；365个品牌在天猫“618”成交破亿元，超36000个品牌成交翻倍；小红书直播订单数为去年同期5.4倍，直播间购买用户数是去年同期5.2倍……但却都极为默契地避开了商品交易总额（GMV）这一以往常见指标。 原因也很直观。根据6月19日星图数据发布的《2024年618全网销售数据解读报告》，今年618全网GMV为7428亿元，去年则为7987亿元，同比下降7%。 618延续至今，单单一个“卷”字似乎已经不足以形容当前的大促竞争格局，明显的存量市场下，各平台都铆足了劲想点子、拼低价、抢市场，就像有些人所说的，“味道淡了”。 将低价策略贯彻到底 今年618，最显著的特征有三。 1 一是取消预售机制。 ………………………………