“史上最卷618”超级主播集体“哑火”，各大平台“战报”出炉→

主要观点总结

文章概述了今年电商平台的年中大促情况，各大电商平台公布的战报显示战绩可观，但商品交易总额却呈现同比下降的趋势。文章分析了电商平台的变化，包括取消预售机制、延长促销时间、价格竞争等。同时，文章还提到了超级主播的集体哑火现象和消费者趋势的变化，如理性消费、注重品质与体验、健康环保意识增强等。此外，国货的兴起也是今年的亮点之一。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台年中大促概况

今年电商平台公布的战报显示年中大促战绩可观，但商品交易总额同比下降。各平台都在强调回归用户价值，提升消费者购物体验。

关键观点2: 电商平台的变化

电商平台取消预售机制、延长促销时间，并将价格竞争作为核心关键词。这些举措旨在释放用户活力，提高消费者的购物体验。

关键观点3: 超级主播的集体哑火

与往年相比，今年超级主播的影响力下降，平台难再诞生新的超级主播。大主播正在拓展直播带货以外的业务，消费者更加关注产品和自己的需求是否匹配。

关键观点4: 消费者趋势的变化

消费者越来越理性，注重寻找适合自己的产品，而不是盲目跟风消费。健康环保意识增强，数字化和智能化带来的产品升级体验会引发消费升级。

关键观点5: 国货的兴起

国潮品牌兴起与追求高品质生活形成交汇。未来，要抓住消费结构升级的新机遇，推动国潮产品高端化、品质化，满足民众高品质生活需求。

文章预览

历经两个月漫长拉锯后，号称“史上最卷618”终于落下帷幕。 从各大电商平台公布的“战报”来看，今年年中大促的战绩依然可观——京东宣称自己超5亿用户下单；365个品牌在天猫“618”成交破亿元，超36000个品牌成交翻倍；小红书直播订单数为去年同期5.4倍，直播间购买用户数是去年同期5.2倍……但却都极为默契地避开了商品交易总额（GMV）这一以往常见指标。 原因也很直观。根据6月19日星图数据发布的《2024年618全网销售数据解读报告》，今年618全网GMV为7428亿元，去年则为7987亿元，同比下降7%。 618延续至今，单单一个“卷”字似乎已经不足以形容当前的大促竞争格局，明显的存量市场下，各平台都铆足了劲想点子、拼低价、抢市场，就像有些人所说的，“味道淡了”。 将低价策略贯彻到底 今年618，最显著的特征有三。 1 一是取消预售机制。 ………………………………