防晒水是品类创新，还是营销噱头？

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审慎消费。 《美妆头条》新媒体 2024年夏天，一款宣称“防晒水”的产品在各平台“火”了。有人夸它便携，有人批判它是智商税，割消费者韭菜。 那么，这款所谓的“防晒水”是品类的创新？亦或是品牌为吸引消费者的营造的噱头？ 0 1 防晒水是新品类？ 公开资料显示，防晒水是一种添加水溶性紫外线吸收剂和其他滋润皮肤成分的醇、水型液体。 美妆头条记者搜索电商平台发现，目前市面推出过防晒水的品牌有钥之秘、碧柔、Nuinui、Smallegg、新肤玉兰、Luckyfine等。值得注意的是，几款防晒水虽然在小红书、抖音等社交媒体平台声量很高，但销量表现却各有千秋。 其中，在抖音渠道，Nuinui防晒水在官方旗舰店销量高达34万+，钥之秘品牌的防晒水销量超10万+，反观碧柔的防晒水，销量仅有3000+。在淘宝渠道，所有品牌的防晒水销量均不及10万+，有的 ………………………………