点趣成金｜对话洁丽雅：38年国民老品牌的年轻化之路

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《点趣成金》是抖音电商自成立起便推出的商业纪录片IP，每年都会邀请重要品牌和商业学者共同探讨最前沿的经营策略与方法，探索生意经营之道。 在全新推出的《点趣成金｜请回答，确定性》中，知名商业咨询顾问刘润与洁丽雅品牌总经理石展承展开了精彩对谈， 分享了洁丽雅如何借助“全域内容”让38年老国货在抖音电商“重获新生”，完成品牌年轻化蜕变。 国民老品牌的年轻化困境 1986年，石展承（现任洁丽雅品牌总经理）的爷爷承包下诸暨县毛巾厂，始终坚持用更好的原料、更贵的染料做毛浴巾。在出色的质量与口碑推动下，“洁丽雅”品牌诞生，迅速和“中国第一毛巾品牌”划上等号。 然而，和其它国民老品牌一样，创立30余年后的洁丽雅，同样面临着品牌的年轻化困境：如何才能触达当代消费群体？怎么用这一人群更喜爱的互动形 ………………………………