主要观点总结
本文总结了启承资本创始合伙人张鑫钊对消费市场和投资趋势的看法。他认为消费创业和投资依然大有可为，消费正从增量市场转向存量市场。最大机会来自市场份额的变化。文章还提到了当下消费市场的特点，如大众消费时代的开始、消费结构的改变、便利店的重要性等。同时，文章还详细分析了优秀消费品公司的特点以及企业如何寻找确定性的生意。最后，探讨了不同消费领域的发展前景和策略。
关键观点总结
关键观点1: 消费从增量市场转向存量市场，最大机会来自市场份额的变化。
启承资本创始合伙人张鑫钊认为消费创业和投资依然有巨大潜力。随着中国经济进入存量时代，如何在激烈的市场竞争中获取更高的市场份额成为关键。企业需要关注宏观变化，找到自身优势，制定有效的市场定位策略，并采取差异化策略来抓住市场机会。
关键观点2: 大众消费时代的开始和消费升级趋势。
中国正在经历消费升级，居民收入和消费规模总量上升。在这个过程中，大众消费时代悄然来临。消费者更注重性价比和质价比，寻求具有高性价比的解决方案。企业需关注消费者需求变化，提供满足消费者需求的产品和服务。
关键观点3: 便利店成为社区零售的重要组成部分。
便利店在中国线下小业态中门店数量最多，是日常生活场景的重要组成部分。企业可以通过提高效率和降低投资成本来缩短回本周期，从而提高盈利能力。此外，便利店还可以通过特色商品和服务来吸引消费者，提高销售额。
关键观点4: 企业如何寻找确定性的生意。
企业需要解决社会或生活中的问题来寻找确定性的生意。机会往往是由变化带来的，企业家需要对这些变化保持敏感。一旦找到确定性，企业就需要脚踏实地地开始做生意，关注自身优势、有效的市场定位和差异化策略来抓住市场机会。
关键观点5: 不同消费领域的发展前景和策略。
包括大众休闲餐饮、社区零售、零食连锁等领域在内存的市场依然存在很多结构性机会。企业需要关注市场变化，不断调整策略来适应市场需求。同时，企业还需要通过自身增长和兼并收购来巩固市场地位，提高市场份额。
文章预览
（本文来源：启承资本） 本期内容节选自启承资本创始合伙人张鑫钊和《中国好生意》主播树杨的对谈。 作为一个穿越过周期的消费投资人，张鑫钊以历史的眼光去看今天的中国消费，并试图厘清我们所处的位置。 在他看来，消费创业和投资依然大有可为，消费也在从增量市场转向存量市场。其中，最大的机会来源于市场份额的变化。在这样一个变动的过程里，谁能获取更高的市场份额，谁就能有机会赢得竞争。 中国的大众消费时代，其实才刚刚开始 人们往往容易高估短期的变化，低估长期的趋势。如果将视野放得更长远些，当下反而是长期坚定投资消费最好的一个窗口。 在短期，经济波动难免带来消费疲软，造成消费意愿和客单价的下滑。但是从长期来看，中国消费的崛起是一种必然，未来十年之内，我国将成为一个70%-80%的GDP都由消费共建
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