对话奥运 "赢家" TOPic : 如何助力品牌逆风翻盘

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巴黎奥运会过去一周多，伊利鲁豫的案例还不断出现在各种营销榜单上。 在各种关于本届奥运会的盘点和总结中，它都是最先被想到的案例。而伊利，则是过程中不断被关注和提及到的那个品牌。但少有人了解伊利巴黎奥运营销这一仗的挑战和压力。 “这几乎是一道无法解的题。” TOPic创始人陈声雄对广告门说。TOPic是这次伊利巴黎奥运会营销的核心代理公司，承担着从大主题确定、策略沟通，到赛前、赛时、赛后大多数事件营销内容的产出。伊利鲁豫案例便出自他们之手。 巴黎奥运会闭幕的第二天，我们来到TOPic，和陈声雄、李雪（Snow）两位创始人以及四位合伙人一同回顾了伊利奥运营销这一仗的惊心动魄。 “要有赢家思维” 时间回到2024年1月，TOPic接到伊利关于巴黎奥运会营销主题比稿的需求。品牌的要求并不复杂： 奥运身份大于友商，热 ………………………………